上线17个月的时候，抖音DAU就突破了1亿，成为继之后，移动互联网领域增长的产品。

它以垂类音乐切入短视频赛道，如今将内容生态延伸至出行、旅游、教育等多个领域。

它丰富了短视频的玩法，抢占大量用户市场。

在产品打磨成熟，用户习惯已然养成的当下，在字节跳动高举千亿营收目标的背景下，商业化成为了它下一步亟待思考的问题。



那么抖音小程序又是怎样的呢？

一、抖音小程序如何应势而生

抖音目前日活已达到3.2亿，要知道这几乎是微博的全部月活量，而伴随着抖音用户量起飞的是各类企业、政务号的入驻，毫不夸张的说，抖音已经成为了企业线上营销的新阵地。

然而在“双微一抖”的企业营销格局背后，作为以算法推荐起家的平台，抖音在用户留存和营销能力上依然比较欠缺，而这正是抖音小程序的应用场景。

小程序可作为企业号承接流量的载体，进而打造短视频引流->小程序承载->推广品牌/形成转化的营销通路，成为企业在抖音营销的工具和载体。

营销商城引流卖货是抖音目前主流的变现方式，但现有的方式各有各的缺陷——购物车本质上是淘宝客模式，并且跳转交易的方式易造成流失；而小店虽然解决了利润和路径的问题，但适合场景依然很有限。

相比前两者，商城版小程序首先能满足卖货的功能所需，在此基础上，小程序还能提供营销能力——诸如分销、拼团、砍价等，极大拓宽了抖音带货的玩法，有助于提升单量和转化率。

二、抖音的社交与商业化变现

1.由短视频社交现状引发的思考

社交之于产品，在于提高用户黏性，扩充用户场景。

社交的本质，是相互养成，而养成依靠的是互动。

熟人的社交互动，靠的是平权。

在社交的体现上，就是我发一句，你回一句。

平权社交，要依靠极强的网络效应，比如，你用了，其他和你经常联系的人，无论其年龄、喜好、地域，也要用。

但抖音基于陌生人的社交，天然的不平权，因为人们只会对超出自己的人感兴趣。

经过去年下半年的迅速扩张，抖音已经坐稳摄影与录像类应用榜首，本身品牌的效应也会带来不菲的自然流量，借助百万英雄的低成本流量，进一步的巩固了自身的地位，除此之外，抖音团队也开始逐步向国际化方向发展。